中國(guó)的企業(yè)家為什么越做越累？當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出什么主張的時(shí)候，你就跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手玩游戲。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)，買(mǎi)一送一，你就跟著買(mǎi)一送一；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漲價(jià)，你就跟著漲價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)，你就跟著降價(jià)。

　　如果是這樣的話(huà)，你肯定越來(lái)越累，只會(huì)跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲規(guī)則玩，所以，拿出自己的價(jià)值主張非常重要。價(jià)值主張一旦明確，你答應(yīng)給顧客的，你就給顧客；你沒(méi)有答應(yīng)給顧客的，就不必給。

　　例如我是達(dá)美樂(lè)比薩，我答應(yīng)顧客，我的事情會(huì)辦得很快，但是，我沒(méi)有答應(yīng)顧客說(shuō)，我的價(jià)格很便宜、我的口味多元化、我這個(gè)產(chǎn)品超級(jí)好吃。我答應(yīng)顧客的是速度快，我的主張就是比別人快。如果你想在最短的時(shí)間內(nèi)吃到比薩，就來(lái)找我；你的其他要求，就不要來(lái)找我。

　　你到沙縣小吃，就很便宜，十幾元錢(qián)就可以吃得飽飽的。如果要吃高檔的飯菜，你要吃最好的豬心燉出來(lái)的湯，就不要來(lái)這兒。

　　顧客不可能什么都要，當(dāng)顧客決定要什么的時(shí)候，如果我們能把自己的價(jià)值主張說(shuō)清楚，讓顧客明白，就是因?yàn)檫@一點(diǎn)來(lái)找我們的，不是因?yàn)閯e的原因來(lái)找我們，那么，我們就能輕松地做企業(yè)。所以，要自己制訂商業(yè)模式和游戲規(guī)則，不要照別人的游戲規(guī)則玩。

　　達(dá)美樂(lè)強(qiáng)調(diào)快，針對(duì)這種價(jià)值主張，還要做到四個(gè)字：配套服務(wù)。

　　達(dá)美樂(lè)剛開(kāi)始進(jìn)臺(tái)灣時(shí)，對(duì)顧客說(shuō)，打電話(huà)來(lái)訂我的比薩，如果30分鐘之內(nèi)，比薩無(wú)法送到的話(huà)，那么，比薩是免費(fèi)的。

　　這種廣告一打出來(lái)，大家會(huì)不會(huì)訂比薩？肯定會(huì)。

　　如果在北京，我們可能會(huì)專(zhuān)挑下班高峰塞車(chē)的時(shí)候訂，專(zhuān)挑雨雪天氣路滑的時(shí)候訂。達(dá)美樂(lè)預(yù)想到顧客的這種想法，因此，它不只在市中心開(kāi)一家比薩店，同時(shí)在很多小區(qū)開(kāi)了比薩店，用電動(dòng)車(chē)送比薩，這樣，才能保證成本低，速度快。

　　如果顧客完全記得達(dá)美樂(lè)，達(dá)美樂(lè)的錢(qián)就掙不完。

　　我的兒子今年23歲，在他6歲的某一天，他打電話(huà)給達(dá)美樂(lè)。那天，下大雨，又堵車(chē)，我平時(shí)回到家，只需10分鐘，那天卻用了一個(gè)多小時(shí)。

　　一進(jìn)門(mén)，我兒子說(shuō)："爸爸，我請(qǐng)你吃比薩。"

　　我說(shuō)："怎么這么好？你今天請(qǐng)爸爸吃比薩，誰(shuí)出錢(qián)呢？"

　　兒子說(shuō)，他出錢(qián)。

　　我問(wèn)他為什么要訂比薩。

　　他說(shuō)："報(bào)告爸爸，我看到外面下大雨，又堵車(chē)，就立刻打電話(huà)給達(dá)美樂(lè)。"

　　我很興奮，問(wèn)道："你打多久了？"

　　"打了28分鐘。"

　　我開(kāi)始跟他一起興奮，因?yàn)檫_(dá)美樂(lè)承諾，30分鐘內(nèi)無(wú)法送到，比薩就是免費(fèi)的。

　　哪里知道，到了29分半，我家的門(mén)鈴響了，一打開(kāi)門(mén)，就是送上門(mén)的達(dá)美樂(lè)比薩。

　　我兒子說(shuō)："爸爸，我還是請(qǐng)你吃比薩，不過(guò)，你出錢(qián)。"

　　所以，顧客心里有你就有你，顧客心里沒(méi)你就沒(méi)你。

　　每次，我一回到臺(tái)灣地區(qū)，就會(huì)去吃一種面線(xiàn)，就是我們所說(shuō)的米線(xiàn)，里面放一些海鮮。我開(kāi)著車(chē)，一路上，至少經(jīng)過(guò)三十幾家不同的面線(xiàn)店，本人視若無(wú)睹，勇往直前，只去那家我常去的面線(xiàn)店。

　　如果顧客一眼就認(rèn)定你，那么，你成功沒(méi)有？肯定是成功了。要讓顧客看到你，讓顧客心里有你。當(dāng)他需要時(shí)，就會(huì)來(lái)找你。