有數據顯示，早在兩年前，我國保健品市場的銷售額就已經突破了 2000 億元。這么大一塊誘人的蛋糕，自然會被盯上。

為了從保健品市場中多賺一點利潤，有的人動起了歪腦筋。他們用一些「巧妙」的包裝方式，比如在保健品宣傳中，加上一些形容詞，讓一些本沒什么用的產品，看上去很厲害的樣子，搖身一變，身價大漲。

真是看不慣虛假宣傳騙老實人!遇到帶有這 4 種詞的保健品，希望各位能留個心。因為經過如此套路包裝的保健產品，很有可能是坑你錢的東西。

納米、量子、航天、諾貝爾、抗氧化……包裝套路:不明覺厲好騙錢。

我家的保健品采用了厲害的高科技。看不懂?那就好辦了。這種類型的保健品，前面通常都會有高大上的形容詞，抗氧化、最新諾貝爾獎技術、航天科技、納米、量子……

說實在的，非專業人士里，真理解這幾個詞的，能有幾個?但商家要的就是「不明覺厲」的感覺，虛張聲勢好圈錢。可它們真這么厲害嗎?

拿其中被提及最多的「抗氧化」來說吧。

頂著「抗氧化」名頭的保健品，都會強調自由基對人體的危害--說它會破壞 DNA，加速細胞衰老，損傷各種器官甚至致癌，而抗氧化劑則是人類救星。但人體復雜的生理過程，可不只是實驗室里幾種物質簡單的反應而已。想通過口服抗氧化劑來清除體內自由基，并不十分可靠。

而且，不少研究也發現，有些抗氧化劑對保護心腦血管、預防癌癥并沒有顯著的好處，還可能造成不良后果。也就是說，抗氧化類產品是不是真的有用，還沒定論。

國家食藥監局頒布的《保健食品廣告審查暫行規定》也寫得明明白白:

保健品宣傳中，不得用公眾難以理解的語言等描述該產品的作用特征和機理;

不能含有無法證實的所謂科學或研究發現、實驗或數據證明等方面的內容。

以后看到這樣的保健品，多留心，別被「高科技」的外表唬住了。

天然、無害、不添加。包裝套路:天然的才是最好的。化學物質都不好，我們的保健品天然、純粹，所以無害。

很多保健品廠商在宣傳時，會刻意區分人造化學物和天然物質，無添加、不含化學物質等概念背后，是商家鼓吹的「化學有害論」。

雖然已經有大量證據證明，一些人工合成物質是非常安全的，但不少人還是會選擇性地無視。天然植物、天然提取物，肯定要比加工合成出來的東西更加安全有效。

可能并非如此。天然、無添加，有時候意味著沒有流程化、標準化、工業化的生產加工，它們的安全衛生反而存疑。

關鍵的不是名頭，而是生產流程是不是符合規范。

新廣告法也規定:

廣告中，不得使用「純天然」「無副作用」等絕對化用語。

天然提取未必更安全，作用未必更好，營養也未必更高。不用迷信這幾個字。如果這幾個字本身就是賣點，甚至是唯一賣點，那更要留一份心眼，小心上當了。

祖傳、傳統、秘方。包裝套路:「倚老賣老」。

我家的保健品是祖傳的，不好能流傳這么久嗎?被認證的老字號本身，是品質、口碑的保障，但一些心機商家也就盯上了這樣的包裝手段。

給產品打上傳統、祖傳、少數民族的旗號，有的還要帶上點傳奇迷信的色彩，最終目的，就是想讓大家覺得這產品足夠好。不好能流傳這么久嗎?

但保健品宣傳的有關規定中，也明說了:

不能宣稱產品為祖傳秘方，也不能利用封建迷信進行保健食品宣傳。

一款好產品，要的是安全、衛生、夠格的質量、真實的保健效用，而不僅僅是「倚老賣老」。

有時候，傳統工藝，其實是代表沒有現代化生產線。做純手工的，可能都不怎么愛洗手。至于「老」品牌，也有下面這種可能性。

根治、治愈、有效率、不復發。包裝套路:暗示療效，不僅保健還治病。吃了我家的保健品，根治 × 病、不復發，無效退款。

宣傳單、廣告語里出現「治愈高血壓、腦卒中、糖尿病、癌癥……」或有類似暗示的，百分之百是違法了。

《廣告法》第十六條:

廣告詞不得含有表示功效的斷言或者保證，以及說明治愈率或者有效率的內容。

「治愈」這些疾病，是頂尖科學家和巨頭醫藥公司都沒做到的事情，一家賣保健品的公司，就別裝大個兒了。

有人說:可用了某產品，確實覺得有效，病癥好像減輕了呀。

這有可能是因為安慰劑效應，怕的是另一種可能，就是商家暗戳戳地在保健品里添加了藥物。亂加不明劑量、不知具體成分的藥物，可不是鬧著玩兒的。如果有某種疾病，一定要先讓醫生明確診斷，遵醫囑治療，千萬不要只寄希望于某種保健產品。不少保健品營銷的核心策略就是「忽悠」，用各種包裝手段，欺騙對健康有急切需求的消費者，從中牟利。