眼下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為影視節(jié)目的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在6月11日舉行的上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上，如何做出一檔適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的節(jié)目，是業(yè)界共同關(guān)注、著重探討的話題之一。
不少人用“網(wǎng)感”來(lái)形容一部劇集的受歡迎程度。在注重互動(dòng)體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠引發(fā)彈幕與討論的劇集，無(wú)愧于“網(wǎng)感”一稱。有意思的是，近年，“網(wǎng)感”加身的劇集正在發(fā)生改變：最早一批因奇情虐戀、獵奇搞怪、破綻百出的內(nèi)容被觀眾廣為討論的劇集，正讓位于具有生活質(zhì)感與美學(xué)追求的品質(zhì)劇集。前不久熱播的《都挺好》與《大江大河》就是典型，兩部作品的彈幕很多，其引發(fā)的圍繞劇集的巨大討論聲浪，甚至蓋過(guò)同期更具網(wǎng)絡(luò)話題潛力的偶像劇集。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，好劇替代雷劇，站在網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)口，體現(xiàn)出“網(wǎng)感”表達(dá)向創(chuàng)作本質(zhì)的回歸。這背后的創(chuàng)作理念升級(jí)值得稱道：與美感、質(zhì)感相背離的所謂“網(wǎng)感”如曇花一現(xiàn)，回歸做好劇的初心，用鮮活的人物與真實(shí)的生活引發(fā)共鳴，才能引發(fā)觀眾的傳播與互動(dòng)。
與美感、質(zhì)感偏離的“網(wǎng)感”正在失去市場(chǎng)
邊看劇邊發(fā)彈幕，看完后再搜個(gè)劇集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題，看一看自己的“興奮點(diǎn)”是否與“同好們”一致。媒介即內(nèi)容，隨著觀看介質(zhì)的改變，人們的觀劇習(xí)慣也在悄然改變。彈幕量與網(wǎng)絡(luò)話題度，隨之成為衡量一部劇作受歡迎程度的指標(biāo)之一。“網(wǎng)感”一詞也應(yīng)運(yùn)而生。幾年前，在某大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的節(jié)目發(fā)布會(huì)上，一位每年經(jīng)手大量網(wǎng)絡(luò)劇集方案的平臺(tái)管理人員，用這樣一個(gè)詞匯來(lái)形容能夠撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題的劇集。至此，這個(gè)極具概括力的詞匯一炮而紅，在不少影視劇提案PPT中頻繁出沒(méi)。
“所謂網(wǎng)感，就是一種快餐式的表達(dá)，隨時(shí)能夠拿得起，又隨時(shí)放得下，最有代表性的就是當(dāng)初一批‘搞笑段子劇’，注重即時(shí)的表層娛樂(lè)效果，普遍有精神含量不足的問(wèn)題。”網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演呂行分析。
“網(wǎng)感”最初與易于傳播的形式屬性有關(guān)，但漸漸地也演變出一套相對(duì)可控的所謂方法論。比如，找到極具話題的青年偶像演員加盟，便可輕易收獲大量情節(jié)之外的熱搜；再比如，憑借血腥的奇觀場(chǎng)面刺激觀眾的感官，收獲熱議；更有甚者，會(huì)在劇集創(chuàng)作中故意留下一些邏輯漏洞，以撬動(dòng)觀眾“吐槽”。
久而久之，“網(wǎng)感”成了一個(gè)同“表達(dá)美感”“生活質(zhì)感”相悖離的概念。靠著這套“方法論”制造的所謂爆款，可能一時(shí)成為全民話題，卻終究難以產(chǎn)生正向口碑。“刻意營(yíng)造的‘網(wǎng)感’雖能撬動(dòng)一定的討論量，但這些話題的生命力是非常短暫的。將‘網(wǎng)感’作為創(chuàng)作依據(jù)，就好像為了匹配一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的零部件，而去創(chuàng)造一輛汽車，對(duì)創(chuàng)作而言是本末倒置的行為。”導(dǎo)演五百說(shuō)。
被重塑的“網(wǎng)感”，是創(chuàng)作理念的升級(jí)
《都挺好》《大江大河》等充滿生活質(zhì)感的品質(zhì)劇集，受到網(wǎng)絡(luò)熱議，更新了人們對(duì)于“網(wǎng)感”的認(rèn)知。有業(yè)內(nèi)人士從中總結(jié)，極致人物表現(xiàn)出的生活質(zhì)感，已經(jīng)成為最具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容。
被重塑的“網(wǎng)感”背后展現(xiàn)出影視劇創(chuàng)作理念的升級(jí)。不難發(fā)現(xiàn)，近年坐擁“網(wǎng)感”的口碑之作，往往具有極高的“情感壓強(qiáng)”。《都挺好》中體現(xiàn)的原生家庭之殤，戳中了多少“蘇明玉”們的難言隱衷；《大江大河》中用倔強(qiáng)與執(zhí)著抓住每一次機(jī)遇，為人生翻盤(pán)的宋運(yùn)輝，又為多少在時(shí)代大潮中順勢(shì)而為的個(gè)體，帶來(lái)了真摯的鼓舞。
“當(dāng)人們發(fā)自內(nèi)心喜愛(ài)一部劇集，并對(duì)其中人物產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，才會(huì)不斷去主動(dòng)傳播甚至發(fā)酵衍生劇集中的更多看點(diǎn)。”當(dāng)年，一部《白夜追兇》獲得巨大關(guān)注，點(diǎn)擊量驚人，劇迷甚至繪制了大量關(guān)于劇中兩兄弟的原創(chuàng)作品，這樣的市場(chǎng)反饋，讓導(dǎo)演五百有些意外，也改變了他對(duì)“網(wǎng)感”的認(rèn)知。“‘網(wǎng)感’或許是一種長(zhǎng)期存在于人們心底的情愫，一旦一部作品能夠真實(shí)提煉出這份感動(dòng)，就能獲得巨大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效應(yīng)。就像《白夜追兇》對(duì)兩兄弟情感的極致表達(dá)，或許就擊中了當(dāng)下青年一代對(duì)親情互動(dòng)的向往”。
業(yè)內(nèi)人士指出，在中國(guó)網(wǎng)民超過(guò)八億，網(wǎng)絡(luò)成為劇集播放“主戰(zhàn)場(chǎng)”的當(dāng)下，傳播率與美譽(yù)度的正相關(guān)關(guān)系正在回歸。觀眾更愿意看到，深耕現(xiàn)實(shí)生活，具有情感穿透力的故事與表達(dá)。（來(lái)源：央廣網(wǎng)）
